سيو المتجر الإلكتروني بالعربي

حين يقرر صاحب متجر عربي أن يهتم بالسيو، يبدأ عادةً بالمدونة. يكتب مقالات، ينشر بانتظام، وبعد ستة أشهر يجد زيارات قليلة لا تتحول إلى مبيعات. المشكلة ليست في المقالات، بل في الترتيب: صفحات الفئات — التي تلتقط استعلامات الشراء المباشرة — تُركت فارغة طوال هذه المدة.

هذا المقال يرتب الخطوات كما يجب أن تُنفَّذ، من الأعلى أثرًا إلى الأقل.

أولًا: أصلح ما يمنع الفهرسة

لا معنى لكتابة محتوى على موقع لا يستطيع جوجل قراءته أو لا يُسمح له بفهرسته. هذه أول ساعة عمل، وهي أعلى الساعات عائدًا في الربع كله:

• وسم noindex شارد بقي من بيئة التجربة — أشهر عطل كارثي على الإطلاق، وأصمتها. افحص كود الصفحة نفسه، لا لوحة الإعدادات.
• ملف robots.txt يمنع مجلدًا مهمًا. المنع هنا توجيه زحف لا حماية، وقد يمنع جوجل من رؤية وسم noindex نفسه.
• رابط قانوني يشير إلى صفحة أخرى: يجعل صفحتك تطلب من جوجل ألا يفهرسها، وهو عكس المقصود تمامًا.
• خريطة موقع تحتوي روابط محوّلة أو صفحات ٤٠٤: كل رابط خاطئ يقلل ثقة جوجل بالملف كله.
• صفحات لا تُعرض إلا بعد تشغيل JavaScript: لو لم يظهر النص في مصدر الصفحة، عامله كأنه غير موجود.

ثانيًا: صفحات الفئات قبل المقالات

من يبحث عن «كوتشي رياضي رجالي» لا يريد مقالًا، بل يريد صفحة تعرض عليه كوتشيات رياضية رجالية. هذه الاستعلامات هي الأقرب إلى الشراء، وصفحة الفئة هي الصفحة الصحيحة لها — لا صفحة المنتج الواحد ولا المدونة.

والمشكلة أن صفحة الفئة في أغلب المتاجر عبارة عن عنوان وشبكة صور. لا نص، لا سياق، لا شيء يميزها عن نفس الصفحة في متجر آخر. أضف إليها:

1. عنوان H1 يحمل اسم الفئة كما يكتبه الناس، لا كما هو مسجل في نظامك الداخلي.
2. فقرة أو فقرتان أعلى الشبكة تشرحان ما تضمه الفئة ولمن تصلح — لا حشو كلمات.
3. نص أطول أسفل الشبكة: كيف تختار، ما الفروق بين الأنواع، ما الذي يناسب كل استخدام.
4. روابط داخلية إلى الفئات الفرعية وإلى أهم المنتجات، فهي طريق الزحف إلى عمق المتجر.
5. أسئلة شائعة حقيقية عن المقاسات والشحن والإرجاع في هذه الفئة تحديدًا.

ثم تأتي أوصاف المنتجات، وقد أفردنا لها مقالًا كاملًا لأنها العمل الأكبر حجمًا في أي متجر.

ثالثًا: البيانات المنظمة

بيانات Product المنظمة هي ما يجعل السعر والتوفر والتقييم يظهر أسفل نتيجتك مباشرة في صفحة البحث. الفرق في نسبة النقر بين نتيجة تعرض السعر ونتيجة لا تعرضه كبير بما يكفي لتبرير العمل وحده، حتى دون أي تحسن في الترتيب.

أضف Product على صفحات المنتجات، وBreadcrumbList على كل صفحة داخلية، وFAQPage على الأسئلة الظاهرة فعلًا في الصفحة. الشرط الأخير مهم: سؤال موجود في البيانات المنظمة وغير ظاهر للزائر مخالفة صريحة، وقد تكلفك المزايا كلها.

رابعًا: الفلاتر التي تبتلع ميزانية الزحف

صفحة فئة بخمسة فلاتر تولّد آلاف الروابط المختلفة: لون، مقاس، سعر، ترتيب، صفحة. جوجل يزحف إليها كلها، ويجدها متشابهة، فينفق عليها الوقت المخصص لموقعك ويترك صفحاتك الحقيقية دون زيارة.

العلاج: اجعل صفحات الفلاتر تشير برابط قانوني إلى صفحة الفئة الأساسية، وامنع معاملات الترتيب والعرض في robots.txt، واترك مفهرسًا فقط ما يمثل استعلامًا حقيقيًا يبحث عنه الناس — «كوتشي رياضي أسود» فئة تستحق صفحة، أما «مرتب حسب الأحدث، صفحة ٧» فلا.

خامسًا: السرعة والعربية

المتاجر العربية تعاني من مشكلة سرعة خاصة: الخطوط العربية أثقل من اللاتينية، وكثير من المتاجر تحمّل عائلتين كاملتين — واحدة للعربية وأخرى للإنجليزية — بكل أوزانهما. حمّل الأوزان المستخدمة فعلًا فقط، واستخدم font-display: swap حتى لا تبقى الصفحة بلا نص أثناء التحميل.

وتأكد من وجود dir="rtl" مع lang="ar" معًا. وجود الثاني دون الأول عطل شائع جدًا، ونتيجته أن علامات الترقيم والأرقام تقفز إلى الطرف الخطأ، فتبدو الصفحة مكسورة لقارئ عربي حتى لو كان النص نفسه سليمًا.

الروابط الداخلية: الجزء المجاني الذي يهمله الجميع

الروابط الخارجية صعبة وبطيئة. الروابط الداخلية مجانية وتحت سيطرتك بالكامل، ومع ذلك أغلب المتاجر العربية لا تملك منها إلا قائمة التنقل العلوية. النتيجة أن صفحات كثيرة لا يشير إليها شيء، فلا يجد جوجل سببًا لزيارتها ولا لترتيبها.

القاعدة: أي صفحة تريد ظهورها يجب أن يصلها رابط من صفحة أخرى مهمة. اربط من صفحة الفئة إلى أهم منتجاتها، ومن كل منتج إلى فئته وإلى منتجات مكملة له، ومن كل مقال في المدونة إلى الفئة أو المنتج الذي يتحدث عنه.

واكتب نص الرابط بما يصف الوجهة فعلًا. «اضغط هنا» لا يخبر جوجل ولا القارئ بشيء، بينما «كوتشيات رياضية رجالية» تصف الصفحة التي تنتقل إليها. اختبار سريع: خذ صفحة مهمة وابحث كم رابطًا داخليًا يشير إليها — لو كانت الإجابة صفرًا أو واحدًا، فهذه هي مشكلتها.

كيف تقيس أنك تتقدم

لا تقس بعدد الزيارات في لوحة المتجر — فهي تخلط الزيارات المدفوعة بالمجانية. المرجع هو Search Console، وتحديدًا ثلاثة أرقام: عدد الصفحات المفهرسة، عدد مرات الظهور، ومتوسط الترتيب للكلمات التي تهمك.

الترتيب الطبيعي للتحسن أن ترتفع مرات الظهور أولًا، ثم يتحسن متوسط الترتيب، ثم تأتي النقرات. من يقيس النقرات وحدها في الشهر الأول يظن أن شيئًا لا يحدث بينما الإشارات الأولى موجودة بالفعل.

ولو أردت قائمة بما هو معطوب في متجرك الآن بدل الفحص اليدوي، الفحص التقني في Montu يزحف إلى المتجر ويرتب المشكلات بالخطورة، وتحليل الموقع يعطيك صورة الكلمات والمنافسين التي تبني عليها الترتيب أعلاه.

أسئلة شائعة